Vier Prüfungen, die Sie heute selbst machen können
Jede Prüfung beantwortet eine andere Frage. Zusammen ergeben sie ein Bild, das genauer ist als jede Besucherstatistik.
- Der Namens-Test. Tippen Sie Ihren Firmennamen bei Google ein. Erscheint Ihre Website nicht zuoberst, ist die Seite entweder gar nicht richtig erfasst oder wird einer anderen Firma zugeordnet.
- Der Leistungs-Test. Notieren Sie fünf bis acht Begriffe, mit denen ein Kunde nach Ihrer Leistung sucht. In Kundensprache, nicht in Ihrem Fachjargon, mit Ortsname. Tippen Sie jeden einzeln ein und zählen Sie, bei wie vielen Sie in den ersten zehn Treffern auftauchen.
- Der Konkurrenz-Test. Schreiben Sie auf, welche Namen dabei immer wieder erscheinen. Diese Firmen bekommen die Anfragen, die über diese Begriffe laufen.
- Der Index-Test. Suchen Sie nach `site:ihredomain.ch`. Google zeigt Ihnen, welche Ihrer Seiten überhaupt erfasst sind. Fehlen wichtige Unterseiten, ist das kein Ranking-Problem, sondern ein Erfassungs-Problem. Wie Google Seiten erfasst und bewertet, dokumentiert Google Search Central selbst.
Warum die eigene Besucherzahl der schwächste Indikator ist
Die meisten schauen zuerst auf die Besucherzahl. Die sagt aber nur, wie viele gekommen sind. Nicht, wie viele gesucht und jemand anderen gefunden haben.
In der Deutschschweiz sieht man das Muster deutlich. Für "seo agentur zürich", "seo basel" und "suchmaschinenoptimierung basel" erscheint heise-regioconcept.ch, für "webagentur zürich" und "google ranking" beyondweb.ch. Diese Begriffe sind besetzt, jeden Tag, auch wenn niemand aktiv daran arbeitet. In jeder anderen Branche und jeder anderen Schweizer Stadt läuft es genauso. Wie Seonar diesen Vergleich systematisch misst, steht in der Methodik.
| Was Sie beobachten | Was es tatsächlich zeigt |
|---|---|
| Wenig Besucher | Die Summe, nicht die Position. Kein Befund. |
| Firmenname führt zu Ihnen | Die Seite ist erfasst. Mehr nicht. |
| Fremde Namen bei Ihren Leistungsbegriffen | Fehlende Relevanz und Autorität für genau diese Begriffe. |
| Unterseiten fehlen bei `site:` | Erfassungs-Problem, das vor jeder Optimierung gelöst gehört. |
"Seit letzter Woche eingebrochen, ohne dass etwas geändert wurde"
Dieser Satz fällt oft. Ein plötzlicher Einbruch hat in der Regel eine von drei Ursachen: Seiten sind aus dem Index gefallen, Google hat seine Bewertung verschoben, oder ein Mitbewerber hat aufgeholt.
Welche es war, zeigt der Positions-Vergleich, nicht die Besucherkurve. Prüfen Sie zuerst mit dem Index-Test, ob die Seiten überhaupt noch erfasst sind. Erst danach lohnt sich die Frage nach dem Warum.
Was Sie getrost ignorieren dürfen
Bei der Ursachensuche landen viele bei Ladezeit und Schema-Markup. Beides ist Hygiene. Google beschreibt Geschwindigkeit als schwachen Faktor zwischen sonst gleichwertigen Seiten und strukturierte Daten als Hilfe beim Verstehen einer Seite, nicht als Ranking-Hebel.
Eine schnellere Website ändert nichts daran, wer bei Ihrem wichtigsten Suchbegriff auf Seite 1 steht.
Aggregierte Studien wie die von Backlinko und die Praxis-Auswertungen im Semrush Blog zeigen Korrelationen. Korrelation ist ein Indiz, kein bewiesener Hebel. Über die Position entscheidet die Kombination aus Relevanz für den Suchbegriff und Autorität, also Klicks und Verweise von anderen Seiten. Beides lässt sich nicht in einer Woche aufbauen. Messen lässt es sich sofort.
Die vier Prüfungen liefern den Rohbefund in zwanzig Minuten. Wollen Sie die vollständige Auswertung mit Positionen, Konkurrenzvergleich und KI-Sichtbarkeit, sehen Sie den Umfang bei den Audit-Paketen.