Fahrschul-Websites Ostschweiz: die häufigsten Fehler

Gemessen hat Seonar: Ein Programm hat im August 2026 jede der 639 hinterlegten Adressen abgerufen und fünfzehn feste Merkmale geprüft; wie die Messung genau lief und was sie ausdrücklich nicht zeigt, steht unten in einem eigenen Abschnitt.

Befund 1: Auf 231 von 533 Startseiten startet ein Tippen auf die Nummer keinen Anruf

231 der 533 erreichbaren Fahrschul-Startseiten führen ihre Telefonnummer nur als Text. Am Handy passiert beim Tippen darauf nichts: Sie muss abgeschrieben oder herauskopiert werden. Hinterlegt heisst hier, dass hinter der Nummer ein Verweis liegt, den das Telefon als Anruf-Befehl liest, so wie hinter einem Link eine Adresse liegt. Fehlt er, ist die Nummer für das Gerät gewöhnlicher Text. Das sind 43,3 Prozent und der häufigste Einzelbefund dieser Branche.

Warum das ausgerechnet in dieser Branche naheliegt, hat mit dem Alter zu tun, in dem die Fahrausbildung beginnen kann. Seit dem 1. Januar 2021 wird der Lernfahrausweis der Kategorie B in der Schweiz ab 17 Jahren erteilt, und wer ihn vor dem 20. Geburtstag löst, darf erst zwölf Monate später zur praktischen Prüfung (Bundesamt für Strassen: Revision der Führerausweisvorschriften). Belegt sind damit Mindestalter und Wartefrist, nicht die Altersverteilung der Kundschaft: Wie alt die Fahrschülerinnen und Fahrschüler dieser 639 Betriebe sind, hat Seonar nicht erhoben.

Befund 2: 190 von 533 Fahrschul-Links kommen im Chat ohne Vorschau an

Auf 190 der 533 erreichbaren Startseiten fehlen die Angaben, aus denen Messenger und soziale Netze die Vorschau eines geteilten Links bauen: das kleine Bild, der Titel und die eine Zeile Text, die im Chat als Karte erscheinen (Open Graph protocol). Das sind 35,6 Prozent.

Fehlen diese Angaben, kommt beim Empfänger eine blaue Zeile mit einer Domain darin an. Dienstagabend in der Klassengruppe, jemand schreibt «die hier war gut» und schickt eine Adresse hinterher: Darüber und darunter stehen Links, die sich selbst erklären, und dazwischen eine Zeile, die es nicht tut.

Geprüft wird die eigene Website am Schreibtisch der Fahrschule, auf einem grossen Bildschirm, im WLAN. Dort ist alles da. Der Zustand, in dem der Link bei einer Siebzehnjährigen ankommt, wird dort nie sichtbar.

Befund 3: Bei 106 von 639 Adressen war gar nichts zu messen

Von den 639 Web-Adressen, die für Fahrschulen der Ostschweiz hinterlegt sind, lieferten 106 keine auswertbare Startseite. 28 davon antworten überhaupt nicht mehr, die Adresse steht also im Verzeichnis und dahinter liegt nichts. 15 lieferten eine Fehlerseite, 13 hatten kein funktionierendes Sicherheitszertifikat, die restlichen 50 sperrten den automatischen Zugriff aus.

Ausgesperrt heisst: Der Server hat die Anfrage des Messprogramms abgewiesen, weil er automatische Zugriffe blockiert. Für einen Besucher, der dieselbe Adresse im Browser öffnet, kann die Seite tadellos funktionieren. Diese 50 sind kein Mangel, sondern eine Lücke in der Messung.

Dieser Befund hat eine andere Bezugsmenge als die beiden davor, und das ist kein Detail. Die 43,3 und die 35,6 Prozent beziehen sich auf 533 Seiten, die geantwortet haben. Die 28 toten Adressen beziehen sich auf alle 639 und ergeben 4,4 Prozent. Wer beide Bezugsmengen mischt, rechnet falsch.

Alle fünfzehn gemessenen Befunde, ohne Vorauswahl

Die drei Befunde oben sind eine Auswahl. Hier stehen alle fünfzehn Befunde, die für die Fahrschulen der Ostschweiz gemessen wurden, sortiert nach Häufigkeit und nicht nach Bedeutung.

Fünf Zeilen brauchen eine Übersetzung. Die Hauptüberschrift ist die grosse Überschrift zuoberst auf der Seite, die benennt, worum es geht. Das Inhaltsverzeichnis für Suchmaschinen ist eine Datei mit einer maschinenlesbaren Liste aller Unterseiten. Tote Links in der Navigation heisst, dass mindestens ein Menüpunkt auf eine Seite zeigt, die nicht mehr ausgeliefert wird. Unsichere Inhalte auf einer sicheren Seite heisst, dass einzelne Bilder oder Skripte unverschlüsselt nachgeladen werden. Und für Google gesperrt heisst, dass auf der Startseite die Anweisung steht, sie nicht in den Suchindex aufzunehmen: Drei Fahrschulen haben das stehen, vermutlich als Überbleibsel aus dem Seitenbau.

Das heisst auch: Der zweithäufigste Befund wiegt in dieser Branche vermutlich am wenigsten. 223 Startseiten haben keine anklickbare E-Mail-Adresse, und wie oft eine siebzehnjährige Fahrschülerin eine solche Adresse genutzt hätte, sagt diese Liste nicht. Häufigkeit ist keine Wichtigkeit. Welche Bereiche eine vollständige Prüfung abdeckt, steht in Was gehört in ein SEO-Audit? Die vier Bereiche.

Im Vergleich der elf Branchen liegen Fahrschulen bei fünf von sechs Befunden unter dem Gesamtwert

Dieselbe Messung lief über elf Branchen und 20'096 erreichbare Startseiten. Verglichen werden sechs der fünfzehn Befunde, nämlich die sechs, die in allen elf Auswertungen dieselbe Bezugsmenge haben.

Die rechte Spalte sagt, auf welchem Platz Fahrschulen beim jeweiligen Befund unter den elf Branchen steht: Platz 1 heisst am häufigsten betroffen, Platz 11 am seltensten.

Das heisst: Bei fünf der sechs Befunde liegen Fahrschulen unter dem Gesamtwert aller elf Branchen, beim sechsten 0,1 Prozentpunkte darüber. Die Spitzenwerte kommen von woanders. In der Fitness-Branche fehlt auf 67,4 Prozent der Startseiten die antippbare Nummer, bei Treuhand und Recht auf 43,4 Prozent die Vorschau beim Teilen.

Was dieser Vergleich nicht ist: ein Vergleich Ostschweiz gegen den Rest der Schweiz. Die Zahlen stellen Branche gegen Branche, nicht Region gegen Region. Einen Schnitt nach Landesteilen gibt diese Messung nicht her.

Dazu eine Einschränkung: Mit 639 Adressen sind die Fahrschulen die zweitkleinste der elf gemessenen Branchen. Je weniger Betriebe hinter einer Quote stehen, desto stärker bewegt jeder einzelne davon den Prozentwert. Ein Prozentpunkt Abstand zum Gesamtwert trägt hier deshalb weniger Gewicht als bei den 4'657 erreichbaren Startseiten aus Bau und Handwerk.

Diese Messung gehört zu einer Reihe über elf Branchen der Ostschweiz. Den Blick über alle Branchen zusammen gibt KMU-Websites Ostschweiz: die häufigsten Fehler. Am anderen Ende des Feldes stehen Fitnessstudio-Websites Ostschweiz und Umzugsfirmen-Websites Ostschweiz.

So prüfen Sie Ihre eigene Website in vier Schritten

231 von 533 erreichbaren Startseiten, 43,3 Prozent: das ist die Zahl dieser Messung. Über einen einzelnen Betrieb sagt sie nichts. Die Gegenprobe dauert zwei Minuten und braucht das eigene Handy, nicht den Rechner im Büro.

1. Die eigene Adresse am Handy eintippen, im Mobilfunknetz und nicht im WLAN. Kommt die Startseite, oder kommt eine Fehlermeldung?
2. Auf das Schloss-Symbol in der Adresszeile schauen. Zeigt der Browser dort eine Warnung statt des Schlosses, fehlt ein funktionierendes Sicherheitszertifikat.
3. Auf die Telefonnummer tippen. Startet der Anruf, oder passiert nichts?
4. Den Link an sich selbst schicken, per WhatsApp oder Mail. Erscheint eine Vorschau mit Bild und Titel, oder kommt eine nackte Adresse an?

Fällt einer der ersten beiden Schritte durch, liegt das nicht am Aussehen der Website, sondern an der Adresse dahinter: 28 der 639 hinterlegten Adressen antworten gar nicht mehr, 13 haben kein funktionierendes Sicherheitszertifikat. Zuständig ist dafür der Anbieter, bei dem Domain und Zertifikat liegen.

Passiert bei Schritt 3 nichts, fehlt der Verweis hinter der Nummer. Fällt Schritt 4 durch, fehlen die Angaben im Seitenkopf, aus denen die Vorschau gebaut wird. Beides wird einmal hinterlegt und gilt danach für jeden Link, den jemand von der Seite weiterschickt. Wie aufwendig das im Einzelfall ist, hängt vom eingesetzten System ab und wurde hier nicht erhoben.

Was eine solche Prüfung in der Schweiz kostet, steht in Was kostet ein SEO-Audit in der Schweiz?.

Wann das kein Problem ist

Drei Fälle, in denen die Zahlen oben für einen Betrieb wenig bedeuten. Sie sind keine Ausrede, sondern eine Prüfung: Trifft einer davon zu, ist die Quote oben für diesen Betrieb kein Handlungsbedarf.

Erstens: Wer seit Jahren voll ist und die Warteliste über Mundpropaganda führt. Eine Empfehlung, die im Schulhaus mündlich weitergeht, braucht keine Vorschau-Karte, und wer ohnehin absagen muss, braucht den kürzesten Anrufweg nicht.

Zweitens: Wer vor allem Lastwagen-, Anhänger-, Motorrad- oder Taxi-Kategorien unterrichtet. Dort sitzt ein anderes Publikum vor der Seite, oft mit einem Arbeitgeber dahinter. Wie sich die Befunde nach Fahrzeugkategorie verteilen, sagt diese Messung nicht.

Drittens: Wer den Erstkontakt ohnehin über Instagram, eine WhatsApp-Nummer oder ein Buchungsportal führt. Läuft die Empfehlung als Profilname statt als Link, spielt die Startseite an dieser Stelle keine Rolle. Wie viele Anfragen diesen Weg nehmen, hat Seonar nicht erhoben, und es kann der grössere Teil sein.

Dazu die härteste Einschränkung: 43,3 Prozent ist eine Quote fehlender Angaben, keine Quote verlorener Fahrschüler. Der Schritt vom einen zum anderen wäre eine Vermutung, und Seonar rechnet ihn nicht hoch.

SEO für Fahrschulen: was diese Messung zeigt und was nicht

Geprüft wurden 639 Web-Adressen von Fahrschulen in der Ostschweiz, dem Raum um St. Gallen, im August 2026 und in einem Durchgang. Sie sind der Fahrschul-Teil einer Erhebung über elf Branchen und 24'328 Firmen-Websites. Die Messung läuft maschinell: Ein Programm ruft je Betrieb die Startseite ab und prüft, ob bestimmte Angaben im Seitentext und im Seitenkopf vorhanden sind, also in jenem für Besucher unsichtbaren Bereich der Seite. Vom Menü der Startseite aus folgt es bis zu fünfzehn internen Links und liest die beiden Dateien, mit denen eine Website Suchmaschinen den Weg durch ihre Unterseiten weist. Ein Befund zählt je Website einmal. Kein Mensch hat diese Seiten angesehen.

Bewertet wird damit die Startseite als Visitenkarte, nicht der ganze Auftritt. Eine Fahrschule, die ihre Telefonnummer nur auf einer Kontaktseite antippbar hinterlegt hat, erscheint in dieser Zählung trotzdem als Befund.

106 der 639 Adressen lieferten keine auswertbare Seite: 50 sperrten den automatischen Zugriff aus, 28 antworteten gar nicht mehr, 15 lieferten eine Fehlerseite, 13 hatten kein funktionierendes Sicherheitszertifikat. Alle Inhalts-Befunde beziehen sich deshalb auf die 533 erreichbaren Startseiten, die Erreichbarkeits-Befunde auf alle 639 Adressen.

Die Liste der Betriebe stammt aus Google-Unternehmensprofilen der Region: Wer dort keinen Eintrag führt, fehlt in diesen 639 Adressen. In welche Richtung das die Quoten verschiebt, ist offen. Nicht sehen kann diese Messung die Ladezeit, den Platz einer Fahrschule in den Google-Ergebnissen, Verweise anderer Websites, die Qualität der Texte und das Aussehen der Seite. Ob eine Fahrschule in den Antworten von KI-Systemen auftaucht, ist ein anderes Verfahren (Kommt meine Website bei ChatGPT vor? So testen Sie es). Und ein fehlender Befund heisst nicht, dass eine Seite gut ist, sondern nur, dass genau dieser eine Punkt in Ordnung war.

Offenlegung: Seonar verkauft SEO-Audits und beschreibt mit diesen Zahlen einen Markt, in dem Seonar Geld verdient. Google verlangt in seiner Leitlinie für hilfreiche Inhalte, dass Autorschaft, Herkunft und der Einsatz von Automatisierung offen liegen (Google Search Central: Creating helpful, reliable, people-first content).

Erhoben und ausgewertet hat diese Messung Esteban Martin, St. Gallen, für Seonar. Stand August 2026.