Fitnessstudio-Websites Ostschweiz: die häufigsten Fehler

Gemessen hat Seonar: ein eigenes Programm hat im August 2026 jede Adresse in der Ostschweiz und im angrenzenden Raum abgerufen und fünfzehn feste Merkmale im Quelltext geprüft; wie die Messung lief und was sie ausdrücklich nicht zeigt, steht unten in einem eigenen Abschnitt.

Befund 1: Auf 1443 von 2140 Startseiten lässt sich die Telefonnummer nicht antippen

Antippbar heisst: die Nummer ist im Quelltext als Wähl-Link hinterlegt, ein Tipp am Handy startet den Anruf. Gemessen ist genau das, die Anwesenheit dieses Links. Auf 1443 von 2140 erreichbaren Startseiten fehlt er, das sind 67,4 Prozent.

Was das bedeutet: Ohne diesen Link startet ein Tipp auf die Nummer keinen Anruf. Wer trotzdem anrufen will, überträgt die Nummer von Hand: merken oder markieren, Anwendung wechseln, eintippen. Drei Handlungen statt einer.

Warum dieser Befund leicht übersehen wird: Der Unterschied zwischen einer Nummer als blossem Text und einer Nummer als Wähl-Link steht im Quelltext, nicht im Bild. Am grossen Bildschirm sieht eine Startseite mit gut sichtbarer Nummer in beiden Fällen gleich vollständig aus. Wer die eigene Seite nur am Computer prüft, kann den fehlenden Link deshalb gar nicht sehen.

Befund 2: 1099 von 2140 Startseiten haben keinen schriftlichen Kontaktweg

Gemessen ist hier zweierlei: eine anklickbare E-Mail-Adresse, und ein Formular, dessen Absende-Ziel auf eine Kontaktseite zeigt. Fehlt beides, zählt der Befund. Er trifft 1099 von 2140 erreichbaren Startseiten, 51,4 Prozent.

Was das bedeutet: Ausserhalb der Öffnungszeiten ist der schriftliche Weg der einzige, der ohne Gespräch funktioniert. Öffnungszeiten hat diese Erhebung nicht gemessen, sie liest den Quelltext der Startseite. Fehlt der schriftliche Weg dort, wo der Besucher ankommt, bleibt ihm nur, die Adresse abzuschreiben, sein Mail-Programm zu öffnen und selbst zu formulieren, was er eigentlich will.

Befund 3: Bei 662 von 2140 Startseiten schreibt Google den Text im Suchergebnis selbst

Der Weg zum Probetraining beginnt zwei Schritte vor der Startseite. Beide sind mitgemessen.

Der erste ist der Treffer bei Google. Unter dem Titel eines Treffers steht ein kurzer Beschreibungstext. Liefert eine Seite dafür keinen eigenen mit, setzt Google ihn aus dem Seiteninhalt zusammen, wie die Snippet-Dokumentation von Google selbst festhält. Auf 662 der 2140 Startseiten fehlt dieser eigene Text, also auf 30,9 Prozent.

Der zweite ist der Link im Chat. Damit beim Teilen eine Kachel mit Bild, Name und einem Satz entsteht, braucht die Seite ein paar Angaben im Quelltext, die das Open-Graph-Protokoll beschreibt. Auf 613 der 2140 Startseiten fehlen sie, also auf 28,6 Prozent. Dort steht im Quelltext nichts, woraus ein Chat-Programm eine solche Kachel bauen könnte.

Die vollständige Auswertung zeigt 15 Befunde, nicht vier

Hier stehen alle 15, auch die seltenen. Die Reihenfolge ist die Häufigkeit, nicht die Wichtigkeit: ein Befund, der 10 Adressen trifft, kann für diese 10 schwerer wiegen als einer, der 1443 trifft.

Drei Zeilen brauchen eine Übersetzung. Eine Hauptüberschrift ist die Zeile zuoberst im Text, die sagt, worum es auf der Seite geht. Unsichere Inhalte auf einer gesicherten Seite heisst: die Seite kommt verschlüsselt an, lädt aber einzelne Bilder oder Skripte über eine ungesicherte Verbindung nach. Und nicht für Mobilgeräte gebaut heisst hier eng: im Quelltext fehlt die Angabe, die dem Handy sagt, auf welche Breite es die Seite bringen soll, im Fachwort der Viewport.

Daraus folgt zweierlei. Die beiden häufigsten Befunde der Branche treffen denselben Punkt, den Kontakt. Und die Befunde weiter unten sind seltener, aber sie sitzen tiefer: bei 10 Adressen untersagt die robots.txt den Suchmaschinen das Lesen der ganzen Website. Ob und wie sich das auf die Platzierung bei Google auswirkt, sagt diese Messung nicht, sie liest diese Datei, nicht das Suchergebnis. Bei 132 Adressen antwortet die Domain gar nicht mehr, dort hat die Messung überhaupt keine Seite bekommen.

Fitness und Bewegung führt beim fehlenden Wähl-Link alle elf Branchen an

Dieselbe Messung, derselbe Zeitraum, derselbe Raum: elf Branchen nebeneinander. Die Werte stammen aus der Gesamt-Auswertung derselben Erhebung über alle 24'328 Adressen. Erst der Vergleich zeigt das Besondere. Die rechte Spalte sagt, auf welchem Platz Fitness und Bewegung beim jeweiligen Befund unter den elf Branchen steht: Platz 1 heisst am häufigsten betroffen, Platz 11 am seltensten.

Über alle 20'096 erreichbaren Startseiten der Gesamtmessung liegt der Wähl-Link-Befund bei 49,0 Prozent, hier bei 67,4. Beim schriftlichen Kontaktweg steht die Branche mit 51,4 Prozent an zweiter Stelle, hinter Ästhetik und Beauty mit 53,0.

Die Gegenrichtung ist der interessantere Teil. Bei allem, was nicht den Kontakt betrifft, steht die Branche gut da: beim Inhaltsverzeichnis für Suchmaschinen hat sie mit 19,3 Prozent den niedrigsten Wert aller elf Branchen, bei der Vorschau beim Teilen mit 28,6 Prozent den zweitniedrigsten. Fitness-Websites sind also nicht allgemein schlechter gebaut als andere. Sie sind an einer Stelle schlechter, und zwar genau an der, an der die Anmeldung passiert.

Diese Messung gehört zu einer Reihe über elf Branchen der Ostschweiz. Den Blick über alle Branchen zusammen gibt KMU-Websites Ostschweiz: die häufigsten Fehler. Am anderen Ende des Feldes stehen Berater-Websites Ostschweiz und Umzugsfirmen-Websites Ostschweiz.

So prüfen Sie Ihre eigene Website in vier Schritten

1443 von 2140 Startseiten, 67,4 Prozent: das ist die Zahl dieser Messung. Über einen einzelnen Betrieb sagt sie nichts. Die Gegenprobe dauert zwei Minuten und braucht das eigene Handy, nicht den Rechner im Büro.

1. Die eigene Startseite am Handy öffnen, im Mobilfunknetz und nicht im WLAN.
2. Auf die Telefonnummer tippen. Startet der Anruf, oder passiert nichts?
3. Ohne Telefon eine Anfrage versuchen. Lässt sich von der Startseite aus eine E-Mail-Adresse antippen oder ein Formular ausfüllen?
4. Den Link an sich selbst schicken und den Betrieb bei Google suchen. Erscheint eine Kachel mit Bild und Namen, und steht unter dem Treffer ein eigener Satz?

Passiert bei Schritt 2 nichts, fehlt der Wähl-Link im Quelltext. Das ist in den gängigen Redaktionssystemen eine Einstellung, keine Baustelle: die Nummer wird als Wähl-Link hinterlegt statt als blosser Text. Wie aufwendig das im Einzelfall ist, hängt vom System ab und wurde hier nicht erhoben.

Fällt Schritt 3 durch, fehlt der schriftliche Weg dort, wo der Besucher ankommt. Fällt Schritt 4 durch, fehlen die Angaben, aus denen ein Chat-Programm die Kachel baut und Google den Satz unter dem Titel nimmt. Beides wird einmal hinterlegt und gilt danach für jeden weitergeschickten Link.

Was eine vollständige Prüfung darüber hinaus abdeckt, steht in Was gehört in ein SEO-Audit? Die vier Bereiche, was sie in der Schweiz kostet in Was kostet ein SEO-Audit in der Schweiz?.

Wann das kein Problem ist

Drei Fälle, in denen der Befund nicht zählt.

Erstens der Verein. Bei einem Turnverein, dessen Kurse über die Vereinsversammlung, den Aushang im Gemeindehaus und das Netz der Mitglieder laufen, ist der Kontaktweg auf der Startseite ein Nebenweg.

Zweitens der Betrieb, der die Anmeldung ausserhalb der Website führt. Ein Teil der Studios nimmt Probetrainings über den Google-Eintrag entgegen, über Instagram, über eine eigene App oder über ein Kursbuchungs-System. Wer sich dort meldet, öffnet die Startseite nie, und der fehlende Kontakt-Link kostet nichts. Die Messung sieht diese Wege nicht. Das ist der stärkste ehrliche Einwand gegen den ganzen Befund.

Drittens der ausgelastete Einzelbetrieb. Unter den 3944 Einträgen der Betriebsliste sind 660 Personal Trainer und 1107 Yoga-Studios. Wer als Einzelperson arbeitet, voll ist und eine Warteliste führt, hat kein Akquise-Problem, sondern ein Kapazitäts-Problem. Ein fehlender Wähl-Link kostet dort nichts.

Wo die drei Fälle aufhören: Wer zwischen zwei Studios schwankt, wer wissen will, was ein Probetraining kostet, ob es einen Frauenbereich gibt, wie spät geöffnet ist, landet auf der Website. Und wer dort abbricht, meldet sich nicht, um es zu erklären. Wer von Probetrainings und spontanen Neuanmeldungen lebt, hat die Lücke damit genau an der Stelle im Quelltext, an der die Anmeldung beginnt. Ob Sie sie selbst schliessen oder abgeben, ist die nächste Frage: SEO selbst machen oder abgeben: die Entscheidung.

Der Engpass sitzt im Kontakt, nicht im Rest der Website

Auf 1443 von 2140 erreichbaren Fitness-Startseiten der Ostschweiz lässt sich die Telefonnummer am Handy nicht antippen, auf 1099 fehlt der schriftliche Kontaktweg. Das sind 67,4 und 51,4 Prozent, gemessen im August 2026, der höchste und der zweithöchste Wert im Vergleich mit zehn anderen Branchen. Wie viele Probetrainings daran hängen, sagen diese Zahlen nicht. Sie sagen, wo die Lücke steht und dass sie hier häufiger steht als in den zehn anderen Branchen.

Fitnessstudio Marketing: was diese Messung zeigt und was nicht

Geprüft wurden 24'328 Schweizer Firmen-Websites aus elf Branchen, maschinell abgerufen im August 2026; dieser Beitrag wertet Fitness und Bewegung in der Ostschweiz aus: 2742 Web-Adressen, davon 2140 mit auswertbarer Startseite. Die Betriebsliste stammt aus Google-Unternehmensprofilen der Region, Stand 22. Juli 2026.

Gemessen hat ein Programm, kein Mensch und kein Sprachmodell. Es liest je Adresse den Quelltext der Startseite, bis zu 15 interne Links aus der Navigation, die robots.txt und die sitemap.xml; jeder Befund zählt einmal. Google fragt in der eigenen Checkliste für hilfreiche Inhalte danach, wie stark Automatisierung beteiligt war; hier war sie es vollständig.

Die Bezugsmenge wechselt je Befund: ob eine Adresse antwortet, misst sich an allen 2742, was auf einer Startseite steht, nur an den 2140. 602 lieferten keine: 348 sperrten den automatischen Zugriff aus, 132 antworteten nicht mehr, 62 lieferten einen Fehler, 60 hatten kein gültiges Zertifikat.

Gemessen ist die Anwesenheit einer Angabe im Quelltext, nicht ihre Wirkung: jede Quote hier ist eine Quote fehlender Angaben, keine Quote verlorener Mitglieder. Gezählt ist nur, was nachweisbar fehlt; ein vorhandener, aber tief vergrabener Kontaktweg gilt als vorhanden. Was die Messung nicht sieht, gehört zum Befund:

• die Ladezeit im Mobilfunknetz
• auf welchem Platz ein Betrieb bei Google erscheint
• ob andere Websites auf ihn verweisen
• was auf den Unterseiten steht und ob die Texte etwas taugen
• ob eine Nummer sichtbar auf der Seite steht oder eine Kontaktseite einen Klick weiter liegt
• ob ein Betrieb in den Antworten von KI-Systemen vorkommt: Kommt meine Website bei ChatGPT vor? So testen Sie es
• der Zustand der 348 Adressen mit gesperrtem Zugriff

Wer keinen Google-Eintrag hat, fehlt in diesen 2742 Adressen; in welche Richtung das verschiebt, ist offen. Gezählt sind Web-Adressen, nicht Betriebe. Ein Vergleich Ostschweiz gegen den Rest der Schweiz ist mit diesen Daten nicht möglich, alle elf Branchen wurden im selben Raum erhoben. Offenlegung: Seonar verkauft SEO-Audits an solche Betriebe; deshalb steht oben die vollständige Auswertung, nicht nur die vier stärksten Befunde.

Erhebung, Auswertung und Text: Esteban Martin, Seonar, St. Gallen, Messung vom 24. August 2026.